O que esperar da AB InBev no Cannes Lions na próxima semana
Quando o Cannes Lions 2026 abrir suas portas no dia 22 de junho, um dos momentos mais aguardados do festival acontecerá logo nas primeiras horas do evento.
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Rayan
6/17/20263 min read
Quando o Cannes Lions 2026 abrir suas portas no dia 22 de junho, um dos momentos mais aguardados do festival acontecerá logo nas primeiras horas do evento. A AB InBev, maior cervejaria do mundo e dona de marcas como Budweiser, Corona, Stella Artois e Michelob Ultra, será a responsável por uma das principais apresentações da abertura do festival.
Mas a expectativa vai muito além de uma simples palestra corporativa.
A companhia chega a Cannes com um status que poucas marcas alcançaram na história do evento: em 2026, tornou-se a primeira empresa a receber o prêmio Creative Marketer of the Year pela terceira vez, reconhecimento concedido às organizações que demonstram excelência criativa de forma consistente ao longo dos anos.
Por que o mercado está prestando tanta atenção?
Nos últimos cinco anos, a AB InBev deixou de ser vista apenas como uma gigante do setor de bebidas para se tornar uma das maiores referências globais em marketing.
A empresa adotou uma estratégia que posiciona a criatividade como um motor de crescimento do negócio, e não apenas como uma ferramenta de comunicação. O resultado foi uma sequência de campanhas premiadas globalmente e um desempenho que chamou a atenção de todo o mercado publicitário.
Em 2025, trabalhos da companhia foram premiados em 15 categorias diferentes do Cannes Lions, representando operações de 10 países.
Por isso, quando Marcel Marcondes, Global CMO da empresa, subir ao palco principal do festival, a expectativa será ouvir mais do que um balanço de campanhas vencedoras. O mercado espera sinais sobre os próximos rumos do marketing global.
A inteligência artificial deve estar no centro da conversa
Embora o conteúdo oficial da apresentação ainda não tenha sido detalhado integralmente, existe uma forte expectativa de que temas como inteligência artificial, personalização em escala e criatividade orientada por dados apareçam entre os destaques.
Isso acontece porque a IA deixou de ser uma tendência experimental para se tornar uma camada estratégica dentro das operações de marketing das maiores marcas do mundo.
Em 2026, praticamente todas as discussões relevantes do setor passam por perguntas como:
Como usar IA sem perder autenticidade?
Como escalar criatividade globalmente?
Como equilibrar automação e relevância cultural?
Como transformar dados em campanhas mais eficientes?
São desafios que empresas do porte da AB InBev enfrentam diariamente em centenas de mercados diferentes.
O impacto para marcas e profissionais de marketing
Historicamente, os discursos de abertura do Cannes Lions costumam indicar quais serão os temas dominantes do festival.
Quando uma empresa com a influência da AB InBev assume esse protagonismo, a apresentação acaba funcionando como uma espécie de termômetro para o restante do mercado.
O que for destacado no palco tende a influenciar discussões sobre:
Construção de marca.
Estratégias criativas.
Uso de inteligência artificial.
Marketing baseado em comunidades.
Eficiência de mídia.
Experiência do consumidor.
Em outras palavras, não será apenas uma palestra sobre cervejas ou publicidade. Será uma oportunidade para entender como uma das organizações mais premiadas do mundo está enxergando o futuro da criatividade.
O que observar durante a apresentação
Para quem acompanha o festival à distância, alguns pontos merecem atenção especial:
O papel da IA no processo criativo
A tecnologia será apresentada como ferramenta operacional ou como parceira estratégica da criatividade?
A importância da cultura
As campanhas mais premiadas dos últimos anos tiveram forte conexão com comportamentos, comunidades e contextos culturais locais. Será interessante observar como a empresa pretende manter essa relevância em escala global.
Novos indicadores de sucesso
O mercado está migrando de métricas puramente digitais para indicadores mais ligados à construção de marca e impacto de longo prazo. A visão da AB InBev sobre esse tema pode antecipar movimentos de toda a indústria.
Um possível retrato do marketing dos próximos anos
O Cannes Lions continua sendo o principal palco mundial da criatividade em marketing. E em 2026, a escolha da AB InBev como protagonista da abertura não parece ser uma coincidência.
A empresa representa algumas das principais transformações que estão redefinindo a indústria: criatividade orientada por dados, integração entre tecnologia e branding, uso crescente de inteligência artificial e foco em resultados de negócio.
Se os últimos anos servirem como referência, a palestra de abertura poderá oferecer uma prévia bastante clara dos temas que irão dominar as campanhas, premiações e debates do mercado nos próximos anos.
Para profissionais de marketing, criativos e marcas, vale a pena acompanhar atentamente. Muitas vezes, as maiores tendências do setor aparecem primeiro no palco de Cannes antes de chegarem ao restante do mercado.