Farm lança o ETC: uma nova experiência de live commerce focada em lifestyle e interação real

A Farm, marca já reconhecida por sua inovação e conexão com o público, lançou hoje de manhã o ETC — uma iniciativa que promete transformar a forma de vender e se relacionar com os consumidores. O lançamento foi antecipado por uma estratégia de aquecimento nas redes sociais, começando pelo Instagram, onde a marca despertou curiosidade sem revelar exatamente do que se tratava, e direcionou sua base engajada para o WhatsApp, criando um canal exclusivo de comunicação e convite.

O que é o ETC?

Embora ainda haja dúvidas sobre se o ETC é uma coleção, uma plataforma ou um formato de live commerce, o que fica claro é a aposta da Farm em um modelo de vendas ao vivo altamente interativo. A live realizada hoje às 10h trouxe um ambiente dinâmico, com muita interação no chat, focada em produtos de lifestyle como pranchas de surf, frescobol, e brindes exclusivos para quem compra durante o evento.

Além disso, o ETC ganhou uma coleção própria, reforçando o posicionamento da iniciativa como uma experiência híbrida entre produto, comunidade e evento digital.

Como funciona essa estratégia?

• Aquecimento com mistério: O uso do Instagram para gerar curiosidade, sem revelar detalhes, fez com que o público ficasse atento e interessado.

• Engajamento via WhatsApp: Ao direcionar a base para o WhatsApp, a Farm conseguiu criar um canal direto, mais pessoal e com alta taxa de resposta.

• Live interativa: A live não foi apenas uma vitrine de produtos, mas um espaço para bate-papo em tempo real, sorteios (como a bike elétrica) e distribuição de brindes, incentivando a participação ativa do público.

• Produtos lifestyle alinhados: A escolha de itens que remetem a um estilo de vida — esportes, lazer e bem-estar — ajuda a criar um ambiente aspiracional e conecta emocionalmente com o consumidor.

Por que essa estratégia é relevante?

O ETC mostra como marcas podem ir além da venda tradicional, criando experiências de consumo que envolvem entretenimento, comunidade e exclusividade. Essa abordagem híbrida se encaixa perfeitamente nas tendências do live commerce, que ganha cada vez mais espaço no mercado brasileiro.

Além disso, o uso inteligente de múltiplos canais para construir expectativa e engajamento aumenta as chances de sucesso, ao mesmo tempo em que fortalece a relação direta com o cliente.