5 novidades da semana em tecnologia e marketing digital
A tecnologia continua mudando em um ritmo acelerado, e acompanhar cada novidade ficou quase tão importante quanto saber o que fazer com ela.
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Rayan
10/2/20264 min read
A tecnologia continua mudando em um ritmo acelerado, e acompanhar cada novidade ficou quase tão importante quanto saber o que fazer com ela.
Entre novas ferramentas de inteligência artificial, mudanças no Google Ads e a chegada dos anúncios ao ChatGPT, a última semana trouxe sinais importantes sobre os próximos passos do marketing digital.
Confira 5 novidades que merecem entrar no radar.
1. OpenAI avança com agentes de IA que trabalham de forma autônoma
A OpenAI apresentou recentemente novos recursos voltados para agentes de inteligência artificial capazes de executar tarefas de forma mais autônoma.
A mudança é importante porque leva a IA para além do modelo tradicional de “pergunte e receba uma resposta”. A proposta passa a ser permitir que agentes acompanhem objetivos, utilizem ferramentas e executem etapas de um trabalho com menor intervenção humana.
Para o marketing, isso pode significar uma mudança na forma como tarefas operacionais são executadas.
Em vez de utilizar IA apenas para escrever um anúncio ou analisar uma planilha, o profissional poderá cada vez mais delegar processos completos: analisar dados, identificar oportunidades, preparar recomendações e executar determinadas ações.
O ponto de atenção passa a ser outro: quanto mais autonomia damos para a IA, mais importante se torna definir limites, permissões e critérios de aprovação.
2. Google Ads acelera a transição para campanhas mais orientadas por IA
O Google está avançando na substituição de estruturas tradicionais de Search por recursos do AI Max.
Entre as mudanças, campanhas que utilizavam determinados recursos legados, como Dynamic Search Ads, entram em um processo de migração para o AI Max. O Google também anunciou ferramentas para testar alterações de orçamento, metas de ROI e configurações de campanha por meio de experimentos.
Na prática, isso reforça uma tendência que já vinha acontecendo: o gestor de tráfego deixa de controlar cada detalhe operacional da campanha e passa a atuar cada vez mais na definição de estratégia, dados, sinais e objetivos.
A pergunta deixa de ser apenas:
“Qual palavra-chave devo adicionar?”
E passa a ser:
“Quais sinais estou entregando para o algoritmo e qual resultado de negócio quero que ele encontre?”
3. ChatGPT começa a testar uma nova lógica de publicidade
A OpenAI anunciou novas experiências de publicidade dentro do ChatGPT.
Uma das novidades são os chamados Agentes Patrocinados, que permitem iniciar uma conversa com um agente de uma empresa depois que o usuário interage com um anúncio. A empresa também anunciou ferramentas de criação de anúncios com IA e integrações com HubSpot e Shopify.
Isso pode representar uma mudança importante na jornada de compra.
No modelo tradicional, o anúncio leva para uma landing page, formulário ou loja.
Nesse novo modelo, o anúncio pode levar diretamente para uma conversa com uma inteligência artificial capaz de orientar o usuário.
Para marcas e profissionais de marketing, isso abre uma nova discussão: se o consumidor começa a pesquisar, comparar e tomar decisões dentro de uma conversa com IA, estar presente nessa conversa pode se tornar tão importante quanto aparecer em uma página de resultados.
4. Google está transformando a mensuração em parte da estratégia de mídia
O Google também anunciou novas ferramentas para sua estrutura de mensuração, com foco em dados próprios, múltiplos sinais e análises mais avançadas.
A proposta é fazer com que a mensuração deixe de funcionar apenas como um relatório posterior sobre o que aconteceu e passe a alimentar as decisões de otimização.
Essa mudança é especialmente relevante para campanhas de geração de leads.
Não basta mais saber que uma campanha gerou 100 leads.
O sistema precisa entender quais desses leads avançaram, quais foram qualificados e, quando possível, quais chegaram à venda.
Quanto melhor for a qualidade dos dados enviados para as plataformas, maior tende a ser a capacidade dos algoritmos de buscar usuários semelhantes aos que realmente geram resultado.
5. A publicidade começa a entrar de vez nas experiências de busca com IA
O Google continua desenvolvendo novos formatos publicitários para o AI Mode e outras experiências de busca baseadas em inteligência artificial.
A empresa vem testando formatos nos quais a IA apresenta informações sobre produtos ou serviços dentro da própria experiência de busca, mantendo a identificação de conteúdo patrocinado.
Isso muda a lógica do SEO e do tráfego pago.
Durante anos, a disputa foi por posições na página de resultados.
Agora, a disputa começa a acontecer dentro da própria resposta gerada pela inteligência artificial.
Para as marcas, isso significa que fatores como autoridade, qualidade das informações disponíveis na internet, dados estruturados, conteúdo e presença digital podem ganhar ainda mais importância.
O que essas 5 novidades têm em comum?
Apesar de parecerem novidades diferentes, todas apontam para a mesma direção: o marketing digital está ficando cada vez mais automatizado, conversacional e orientado por inteligência artificial.
O profissional não deixa de ser importante. O trabalho muda.
A operação manual tende a perder espaço, enquanto estratégia, análise de dados, criatividade, posicionamento e capacidade de interpretar o comportamento do consumidor ganham ainda mais relevância.
A grande mudança não é simplesmente “usar IA”.
É aprender a trabalhar em um cenário no qual algoritmos também participam da criação, distribuição, análise e otimização das campanhas.
E esse processo está apenas começando.