5 novidades da semana em tecnologia e marketing digital
A semana teve IA entrando ainda mais no território da publicidade, Google mexendo em suas ferramentas de anúncios e a Meta ampliando a presença de recursos pagos dentro de seus aplicativos.
DROPS
Rayan
9/18/20264 min read
Aqui estão 5 novidades que valem entrar no radar.
1. OpenAI quer transformar anúncios do ChatGPT em conversas
A OpenAI anunciou novos recursos para o sistema de publicidade do ChatGPT. Entre eles estão os chamados Sponsored Agents, que permitem que uma pessoa, depois de clicar em um anúncio, converse diretamente com um agente de IA patrocinado pela empresa.
A companhia também está adicionando ferramentas de IA para criação de anúncios e novos recursos ao Ads Manager. Além disso, anunciou integrações com HubSpot e Shopify.
Na prática, o anúncio deixa de ser apenas uma peça que leva o usuário para outro lugar e passa a poder iniciar uma conversa com a marca dentro da própria experiência de IA.
Por que importa: se esse modelo ganhar escala, o funil de mídia pode começar a mudar. Em vez de anúncio → site → formulário, podemos ter anúncio → conversa → recomendação → conversão.
2. Google começa a mostrar como o investimento em Ads se compara ao de outras empresas
O Google Ads começou a disponibilizar um novo relatório de benchmarks de investimento, mostrando aos anunciantes como seus gastos e volume de cliques se comparam aos de empresas semelhantes.
A ideia é dar mais contexto para quem administra campanhas e ajudar a entender se determinado nível de investimento está muito acima ou abaixo de negócios comparáveis.
A novidade chega em um momento em que cada vez mais decisões de mídia estão sendo automatizadas pelas plataformas.
Por que importa: saber quanto você investe não é suficiente. Entender como esse investimento se posiciona dentro do mercado pode ajudar na hora de avaliar escala, competitividade e espaço para crescimento.
3. Google amplia o comércio feito por agentes de IA
O Google anunciou novas ferramentas para o chamado agentic commerce, em que sistemas de IA participam cada vez mais da descoberta e da compra de produtos.
Entre as novidades estão novas formas de acompanhar como marcas e produtos aparecem em experiências de IA, além de uma versão de testes do Business Agent dentro de anúncios do YouTube.
Com o recurso, usuários poderão fazer perguntas sobre produtos diretamente dentro da experiência do anúncio e receber respostas personalizadas sem precisar sair do YouTube.
O Google também está ampliando recursos ligados ao Universal Commerce Protocol, usado para conectar lojas aos novos fluxos de compra mediados por IA.
Por que importa: o caminho até a compra está ficando mais conversacional. Para marcas e e-commerces, ter bons produtos e bons anúncios pode não ser suficiente. As informações disponíveis para os sistemas de IA também começam a fazer parte da estratégia de descoberta.
4. Meta lança assinatura com IA e ferramentas profissionais para empresas
A Meta apresentou o Meta One, uma nova assinatura que reúne recursos adicionais para Instagram, Facebook, WhatsApp e Meta AI.
Além de ampliar o acesso a recursos de inteligência artificial, os planos voltados para criadores e empresas incluem ferramentas profissionais de publicação, análise, gestão de presença e atendimento.
Entre os recursos anunciados estão análises mais avançadas, agendamento de conteúdo, ferramentas para equipes e maior acesso ao Meta Business Agent, que pode responder clientes 24 horas por dia.
A Meta diz que os recursos básicos de seus aplicativos continuarão gratuitos. A assinatura funciona como uma camada adicional para quem precisa de mais ferramentas e capacidade.
Por que importa: as redes sociais estão deixando de ser apenas canais de publicação. Cada vez mais, criação, atendimento, análise e operação comercial estão sendo concentrados dentro da própria plataforma.
5. Google começa a adaptar o comércio para uma realidade em que a IA decide o que mostrar
Outra mudança anunciada pelo Google nesta semana está na forma como os produtos são apresentados para sistemas de inteligência artificial.
A empresa passou a disponibilizar insights de performance de IA no Merchant Center, permitindo que empresas acompanhem como seus produtos e marcas estão sendo descobertos em experiências como AI Mode e AI Overviews.
Isso adiciona uma nova camada ao trabalho de otimização. Antes, a preocupação principal era aparecer na busca tradicional. Agora, também começa a importar como uma marca é interpretada e apresentada por sistemas de IA.
Por que importa: SEO e mídia estão entrando em uma fase em que visibilidade não significa apenas posição em uma página de resultados. A marca também precisa ser compreendida pelas máquinas que ajudam o usuário a pesquisar, comparar e decidir.
Em resumo
A principal história por trás das novidades desta semana é a aproximação entre IA, mídia e comércio.
O Google está preparando suas ferramentas para um cenário em que agentes participam da descoberta e da compra. A OpenAI está transformando anúncios em conversas. A Meta está colocando IA, atendimento e ferramentas de negócio dentro de seus próprios aplicativos.
Para quem trabalha com marketing digital, a mudança é importante porque o trabalho deixa de ser apenas disputar atenção e começa a envolver também a forma como marcas, produtos e serviços são interpretados pelos sistemas de IA.
E essa talvez seja uma das principais tendências para acompanhar daqui para frente: não basta mais estar onde as pessoas pesquisam. As marcas também precisam estar preparadas para quando a pesquisa começar a ser feita por agentes.